Az elmúlt évtizedekben a tematikus sportszaküzletek mellett három nagyobb multicég küzdött egymással Magyarországon. 2026 jelentős változást hozhat a magyarországi sportáruházok piacán. A mostani téli szezont várhatóan még nem érinti nagy mértékben a változások sora.
A hazai sportpiacot a rendszerváltáskor és az azt követő másfél évtizedet a klasszikus, tematikus sportszaküzletek határozták meg.
Magyarország 2004-es uniós csatlakozása utáni évtizedben három nagyobb globális céggel bővült a piac: Dechatlon (24) , Interport (15) , Hervis (29) – zárójelben az áruházak jelenlegi száma hazánkban.
2026-as év komoly változást hozhat a magyar piacon. A Hervis lánc kivonul a magyar piacról. Az üzleteket a brit Frasers Group veszi át, és a tervek szerint 2026-tól Sports Direct néven működnek majd tovább az egységek.
A Lululemon sportruházati márka 2026-ban érkezik Magyarországra, de az üzletek pontos helyszínét egyelőre nem hozták nyilvánosságra. A márka az Arion Retail Grouppal együttműködésben, franchise-partnerségi modell keretében terjeszkedik, és a tervek szerint hat új piacon, többek között Magyarországon, Görögországban, Ausztriában, Lengyelországban és Romániában nyit üzleteket.
A változásokat jól jellemzi, hogy a neves norvég Helly Hansen márkát egy amerikai cég, a Kontoor Brands vásárolta meg az idei év júniusában.
Egyes háttér információk szerint vannak olyan szegmensek ahol a hagyományos sportszaküzletekkel igen nehezen küzdenek meg a multik, ezek közül néhány példa: kerékpár, horgászat, vitorlázás és a sísport területei. A következő évtized nagy kérdése, hogy a nagyhalak mennyire eszik meg kishalakat, illetve a nagyhalak miként küzdenek meg egymással.